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门窗五金品牌CMECH希美克估值10亿被称行业“爱马
作者:admin    发布于:2022-05-07 22:11   

  近年来,新房市场的交易量不断增长、城市老旧小区改造计划的推进以及消费升级时代的到来使得门窗五金行业进入了快速发展阶段。

  根据《2021中国门窗行业发展趋势蓝皮书》显示,2018年门窗行业市场规模约7300亿元,2019年门窗行业市场规模约8500亿元;2020年门窗行业市场规模约9700亿元,预计未来三年内市场规模将突破12000亿。

  而被称为门窗“心脏”的五金行业也在这一市场趋势下获得迅速发展,据统计指出,当前门窗五金行业市场规模已超过1000亿元。

  在如此庞大的市场需求下,国内的五金品牌也获得井喷式的发展,在众多的门窗五金品牌中,有一个品牌却不得不被提及,它在高端门窗的五金和配件专业领域屹立27年之久,并依靠着严格的品控和产品创新力,每年产出2000万套产品,在中国的门窗五金行业的发展中起到了重要影响,它就是CMECH希美克,当前智能家居及门窗配套系统领先品牌。

  2013年,CMECH希美克开始积极开拓国内市场,而此前,它已经在美国深耕了19年,已经拥有了丰富的设计经验,并形成了相对成熟化与标准化的产业链。

  在刚进入国内市场时,CMECH希美克已经拥有了强大的竞争对手,当时德系五金品牌如ROTO诺托、SIEGENIA丝吉利娅、GIESSE吉斯、HOPPE好博已经占据国内高端五金市场较大的份额。除此之外,国内品牌如坚朗、合和等也因为地域优势在门窗五金市场中占据相当的比例,面对着这“前有追兵,后有猛虎”的复杂情境,CMECH希美克是如何依托优势,在中国门窗五金市场开辟出一片新天地的呢?

  在进入国内市场前,CMECH希美克已经做好了完整具体的战略调研和规划。CMECH希美克在调研中发现,中国的门窗五金市场体量庞大且增长迅猛,依然是有上升空间。虽然玩家众多,但是整个市场依然有一系列尚未解决的问题,如产品高度同质化、品牌定位不清晰等,在这些方面,CMECH希美克依然有较大的机遇和发展空间。

  一直以来,国内的门窗五金行业就存在着低端品牌泛滥,产品技术含量低,产品品质参差不齐,同质化严重等等问题。相当多的企业对整体品牌以及营销的运作则缺乏长远性的分析,从而陷入了低端竞争的困境中。

  另一方面,随着我国城市化进程的推进以及居民消费水平提高,门窗五金的市场也面临着愈加强烈差异化和个性化的用户需求,迫使国内五金产业转向高端五金市场升级。

  CMECH希美克一开始就着力于高端门窗市场的定位策略,其丰富的研发创新和稳定的产品制造经验无疑有着先天的入场优势,在国内五金市场还处于行业混战产业结构升级的空档,CMECH希美克就凭着强有力的品牌优势一举打入国内市场,迅速成为了高端五金市场的一匹黑马。

  目前,高端门窗五金的市场份额仍在不断扩大。据观研报告网《中国五金行业发展现状》中指出,2009年我国中高档门窗五金产品占比为29%,仍处于低位,但在2019年这一比例却已高达63%,已经超过低端门窗五金规模占据主要市场。而CMECH希美克在国内市场的品牌打造,正是得益于其前瞻性的市场嗅觉以及对行业未来发展的正确分析。

  品牌的发展和运营是条长远之路,回到市场需求本身,打造高品质、个性化的产品,保证品牌的研发创新力,这是巩固提升品牌价值、让品牌拥有持续性的竞争优势的最好途径,CMECH希美克深谙此道,其在前期就建立力强大的设计研发体系并掌握稳定高质量的生产制造能力。

  CMECH希美克重视在产品研发上的投入和创新,品牌组建了一支专业化、高效的技术研发团队,拥有超过300人精英研发人员,研发团队人数占比23%,在同行业门窗五金企业中拥有较强的研发人才优势,为品牌持续创新和发展提供保障。

  在开辟国内市场的过程中,CMECH希美克重视中国本土市场需求,不断在产品设计、研发、生产制造方面调整战略决策,采取最合适的解决方案,努力做到适应中国国情。

  CMECH希美克在10大门窗五金系统领域进行创新,通过多年产品研发积累,目前,CMECH希美克产品产品相较同行业在外观设计、产品品质、功能应用、智能制造等方面皆处于一流水平。

  在门窗五金、定制家居等领域,CMECH希美克更建立了核心技术优势。在门窗五金领域,品牌研发的系列多款产品更通过创新的产品设计思路和应用,获得德国红点奖、红棉奖、金轩奖、北极星奖等多个行业权威设计大奖。其中,定制家居领域,由团队研发设计的CMECH希美克智能滑翔柜、升降柜,通过智能高效的柜门开启方式,开创了全新的定制家居品类;

  CMECH希美克在重视产品研发创新的同时,更建立了一套高效、标准化的产品制造体系。品牌整个生产流程采用的是丰田式精益生产高效管理模式,几倍于同级别制造企业,保证灵活、高效地适应生产过程中的各种需求。

  同时在生产流程中,CMECH希美克更全面贯彻执行ISO国际标准化检测,企业更针对用户不同的产品需求开发出了特有的执手M处理表面技术、机器人制造与全方位的精密测试等,保证每一套五金产品都具有最高标准和质量,目前,每年生产2000万套产品,质量合格率达99.8%。

  高端门窗五金产品一般需要技术更新速度更快、产品研发周期更短以及充足丰富的产品种类,需要品牌有完善高效的供应链体系作为支撑。在引进技术研发和生产经验的同时,CMECH希美克也将其在国外已经试验成熟的供应链服务经验带到了中国市场。

  目前,CMECH希美克采用了线上+线下产销对接的模式,线下逐步在国内大中小城市扩大和完善经销网络体系,建立稳定的产销服务系统。同时优化线上平台信息平台建设,保证整个供给链的高效运作。

  CMECH希美克采用了世界一流的供货服务系统INFOR管理系统,从“客户下单物料采购生产库存出货”整个流程信息化、平台化,打通整个门窗五金生产、流通和销售的各个环节,促进信息流通的同时让整个产业链更加灵活,能够快速反应,实现高效运转。

  与此同时,CMECH希美克构建了一套畅通及时的服务储备系统,在特殊情况下,也能迅速反应,保证供应链和服务畅通。在疫情期间,CMECH希美克就建立了商学院客户服务管理系统,在产品生产、五金安装、员工培训等方面提供了系统性指导,通过线上信息化服务搭建为客户提供更高效的服务。

  目前,CMECH希美克生产的产品在美国拥有70%以上的特类门业产品市场占有率,并在持续建立全球合作伙伴及销售网络。自进入国内市场以来,CMECH希美克凭借着过硬产品品质和服务水平合作了5000多个工程项目,为智能建材行业提供一流的门窗五金解决方案。其中不乏马尔代夫北马累环礁豪华酒店、海南三亚亚特兰蒂斯酒店、河南普罗旺世理想国、上海大宁金茂府等多个著名工程项目。

  高端门窗市场的精准前瞻定位、持续性的产品研发和创新、精益化的生产制造体系、高标准化产品质量管控体系以及上下游供应链的全面打通,这正是CMECH希美克品牌在国内门窗五金市场的增长和突围之道。

  作为门窗五金行业的领头羊品牌,CMECH希美克深谙品牌战略定位是引导品牌高质量、差异化发展的关键所在,技术创新和产品品质是驱动长远发展的核心因素,而灵活的供应链服务系统是帮助品牌降本增效、影响品牌灵活性和敏捷度的关键,而这一切都是围绕着CMECH希美克基于用户和市场需求的重视和把握。

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